Irina Nuener: Wohnaccessoires für die Schweiz – Soft Luxury aus Vaduz

STILPUNKTE: Frau Nuener, wie kam es zur Gründung von Pineapple Style – und was war der Auslöser für diese Idee?

Irina Nuener: Zu Anfang stand eine Beobachtung, die mich schon lange begleitet hat – viele Menschen wünschen sich ein Zuhause, das gemütlich und individuell wirkt, möchten dafür aber nicht in einer unpersönlichen Einkaufswelt suchen. Gleichzeitig war das Angebot oft zweigeteilt. Auf der einen Seite schnell wechselnde und austauschbare Massenware, auf der anderen sehr hochpreisige Designobjekte, die für viele kaum erreichbar sind. Mir fehlte ein sorgfältig kuratierter Raum dazwischen.
Genau dort setzt Pineapple Style an. Wir wählen Wohnaccessoires und ausgewählte Möbel aus, die Atmosphäre schaffen und sich selbstverständlich in den Alltag fügen. Ob ein Stück laut oder prestigeträchtig wirkt, ist für mich nicht entscheidend. Es soll durch Material, Proportion, Haptik und Verarbeitung überzeugen und einem Raum Wärme und Emotion verleihen. So ist nach und nach eine Marke entstanden, die schönes Wohnen zugänglich machen möchte, ohne beliebig zu werden. Pineapple Style ist für mich deshalb mehr als die reine Produktauswahl. Wir möchten inspirieren, besondere Kombinationen zeigen und dazu ermutigen, ein Zuhause zu schaffen, das die eigene Persönlichkeit widerspiegelt und in dem man sich wirklich wohlfühlt. 

STILPUNKTE: Der Name „Pineapple Style“ ist ungewöhnlich – was steckt dahinter?

Irina Nuener: Die Ananas gilt seit Jahrhunderten als Symbol für Gastfreundschaft, Willkommen und Großzügigkeit – und genau so verstehe ich Wohnen. Ein schönes Zuhause heißt Gäste willkommen, vor allem aber gibt es den Menschen, die darin leben, jeden Tag ein gutes Gefühl. „Style“ steht für die persönliche Handschrift: Uns geht es nicht darum, Räume nach einem starren Trend einzurichten, sondern darum, Menschen zu ermutigen, Dinge zu wählen, die zu ihnen passen und sich über längere Zeit miteinander verbinden lassen. Der Name vereint deshalb zwei Gedanken – die Wärme eines gastfreundlichen Zuhauses und den Mut zu einem eigenen Stil.

Mit einer tropischen Themenwelt hat das rein gar nichts zu tun. Die Ananas ist für uns ein Zeichen mit Geschichte. Sie erinnert daran, dass Gestaltung besonders dann wirkt, wenn sie Schönheit mit Herzlichkeit verbindet.

STILPUNKTE: Wie hat sich Ihr Unternehmen seit der Gründung entwickelt?

Irina Nuener: Pineapple Style ist Schritt für Schritt von einem ausgewählten Online-Sortiment zu einer klar positionierten Wohn- und Lifestylemarke gewachsen. Am Anfang stand die Produktauswahl im Mittelpunkt, mit der Zeit haben wir unsere Handschrift auch in Bildsprache, Kommunikation und Markenauftritt herausgearbeitet. Heute steht hinter unserem Namen und Sortiment eine klare Vorstellung: ein schönes, warmes und einladendes Zuhause mit Persönlichkeit.

Das Angebot ist breiter und zugleich bewusster kuratiert geworden. Wir arbeiten mit internationalen Marken und Produzenten, wählen aber sehr gezielt aus. Nicht jede Neuheit passt zu Pineapple Style. Entscheidend ist stets, ob ein Produkt ästhetisch und qualitativ überzeugt, sich mit anderen Stücken unserer Auswahl kombinieren lässt und etwas Besonderes in den Alltag bringt.

Der nächste Schritt ist eine noch stärkere eigene Handschrift: Aktuell arbeiten wir an den ersten eigenen Pineapple-Style-Produkten und sammeln dabei wichtige Erfahrungen in den Bereichen Design, Materialien und Produktion. Langfristig sollen diese unsere kuratierte Auswahl behutsam ergänzen – als konsequente Fortführung unserer Vorstellung von zeitloser Ästhetik, Wärme und zugänglichem Luxus. 

STILPUNKTE: Was unterscheidet Pineapple Style von herkömmlichen Online-Shops für Wohnaccessoires?

Irina Nuener: Der wichtigste Unterschied ist unsere Kuration. Wir möchten nicht möglichst viele Produkte zeigen, sondern die richtigen. Jedes Stück muss gestalterisch überzeugen, sich gut kombinieren lassen und im Alltag Bestand haben. Dabei betrachten wir ein Produkt nie isoliert. Wir bedenken und hinterfragen dabei immer: Welche Stimmung erzeugt es im Raum, mit welchen Materialien und Farben harmoniert es, macht es auch nach einer Saison noch Freude? 

Hinzu kommt die persönliche Nähe – auch ein Online-Shop kann sehr persönlich sein, wenn Erreichbarkeit, Service und eine ehrliche Produktauswahl ernst genommen werden. Wir kennen unser Sortiment und unterstützen unsere Kundinnen und Kunden  mehrsprachig und so konkret wie möglich bei Fragen zu Produkten, Größen, Materialien, Verfügbarkeit und Lieferung. Dank unserer Erfahrung mit Lieferungen in europäische Märkte ist auch nach der Bestellung immer jemand für unsere Kundschaft da. Was gerade bei einem Online-Kauf wichtig ist – sich gut betreut und aufgehoben zu wissen.  

Pineapple Style verbindet also Auswahl mit Orientierung. Unsere Kundinnen und Kunden sollen sich nicht mühsam durch ein möglichst großes Sortiment arbeiten müssen. Stattdessen bieten wir eine bewusst zusammengestellte Auswahl, in der sich besondere Stücke entdecken und miteinander verbinden lassen – für ein Zuhause, das persönlich, warm und stilvoll wirkt.

STILPUNKTE: Warum haben Sie sich für Vaduz als Standort entschieden?

Irina Nuener: Die Entscheidung ist für mich nicht nur unternehmerisch, sondern auch persönlich begründet: Ich lebe mit meiner Familie in Liechtenstein. Das Fürstentum und viertkleinste Staat Europas ist für mich allerdings weitaus mehr als ein Firmenstandort – es ist unser Zuhause und der Ort, an dem Pineapple Style seine Wurzeln hat. Gleichzeitig passt es sehr gut zur Ausrichtung der Marke, denn Liechtenstein verbindet Internationalität mit kurzen Wegen, Verlässlichkeit und einem ausgeprägten Qualitätsbewusstsein. Auch Pineapple Style richtet sich an Kundinnen und Kunden in verschiedenen europäischen Märkten und bleibt in Auswahl und Service bewusst nahbar.

Von Vaduz aus steuern wir Marke, Sortiment und die künftige Entwicklung des Unternehmens. Unsere beiden Lager in Liechtenstein und Deutschland sorgen dafür, dass die europaweiten Bestellungen zuverlässig bei den Kundinnen und Kunden ankommen. 

STILPUNKTE: Welche Rolle spielt die persönliche Produktauswahl für Ihre Marke?

Irina Nuener: Die persönliche Auswahl schützt die Klarheit der Marke und ist das Herzstück von Pineapple Style. Bevor ein Produkt Teil unseres Sortiments wird, beschäftige ich mich intensiv mit seiner Gestaltung, seinem Material und seiner Wirkung. Dabei achte ich auf Farbe, Oberfläche und Proportion – und darauf, ob ein Stück nicht nur allein schön aussieht, sondern auch im Zusammenspiel mit vorhandenen Möbeln und Accessoires funktioniert. 
Perfektion im sterilen Sinn suche ich nicht. Handwerkliche Spuren, leichte Unregelmäßigkeiten in Keramik oder die natürliche Zeichnung von Stein und Holz geben vielen Produkten erst ihren Charakter – sofern sie stimmig und hochwertig verarbeitet sind. Trends können Anregungen geben, entscheiden aber nicht allein über unser Sortiment. Wir wählen lieber weniger und genauer aus. So entsteht eine Auswahl, in der sich unterschiedliche Produkte miteinander verbinden lassen und die trotz ihrer Individualität eine gemeinsame ästhetische Handschrift erkennen lässt.

STILPUNKTE:  Schöne Dinge für jeden Tag. Only for members, oder wie stellt sich Pineapple Style für die kommenden Jahre auf?

Irina Nuener: Pineapple Style soll offen bleiben für alle, die ihr Zuhause bewusst und mit Freude gestalten möchten. Luxus bedeutet für mich nicht, wie teuer oder exklusiv etwas ist. Luxus ist das Gefühl, gerne nach Hause zu kommen. Sich wohlzufühlen, Wärme zu spüren und von Dingen umgeben zu sein, die Freude machen und Emotionen wecken. Wir möchten weiterhin dazu inspirieren und zeigen, wie bereits ausgewählte Details einem Zuhause Persönlichkeit und Atmosphäre verleihen können. Genau deshalb passt der Gedanke des zugänglichen Luxus zu uns – und nicht die Idee eines geschlossenen „Members only“-Modells. 

In den kommenden Jahren möchten wir die Marke weiterentwickeln, unsere Handschrift noch stärker herausarbeiten und mit einer bewusst kuratierten Auswahl besonderer Marken und Produkte inspirieren – langfristig eben auch mit eigenen Pineapple-Style-Produkten. Wachstum bedeutet für uns nicht, immer mehr Artikel anzubieten, sondern Pineapple Style unverwechselbarer zu machen: mit klarer Auswahl, verlässlichem Service und Produkten, die dazu beitragen, dass man sich auf das Nachhausekommen freut. 

Häufig gestellte Fragen