Anja Lippuner: Die steigende Bedeutung von Markenbotschaftern und warum Geschäftsführer heute sichtbar sein müssen

STILPUNKTE: Wieso ist digitale Sichtbarkeit so wichtig?

Anja Lippuner: In Zeiten, in denen Kund:innen, Partner:innen oder potenzielle Mitarbeiter:innen zuerst online recherchieren, ist die Online-Präsenz von Führungskräften auf Plattformen wie LinkedIn oder anderen Social Media Kanälen kein Zusatz – sie ist ein strategischer Wettbewerbsvorteil. Menschen folgen Menschen, nicht Logos. Wer auf sozialen Netzwerken sichtbar, glaubwürdig und nahbar kommuniziert, stärkt nicht nur die eigene Position und das Personal Branding, sondern auch das Image und Employer Branding des gesamten Unternehmens. Dabei ist Authentizität der entscheidende Erfolgsfaktor – denn nur wer echt wirkt, wird wirklich gehört.

STILPUNKTE: Was bedeutet authentische Sichtbarkeit genau?

Anja Lippuner: Authentische Sichtbarkeit bedeutet, als Führungskraft auf LinkedIn, Instagram oder anderen Social Media Plattformen nicht einfach nur präsent zu sein, sondern mit echter Persönlichkeit und Haltung aufzutreten. Es geht nicht darum, sich perfekt zu inszenieren, sondern darum, greifbar, nahbar und glaubwürdig zu wirken – mit relevantem Content, der echten Mehrwert schafft, und mit einem Ton, der zur eigenen Rolle passt.
Das können Einblicke in Entscheidungsprozesse sein, Gedanken zur Unternehmenskultur, Branchentrends oder persönliche Learnings aus dem Unternehmeralltag. Wer so kommuniziert, betreibt nicht nur erfolgreiches Content Marketing, sondern baut Vertrauen auf – bei Kund:innen, Talenten und Partner:innen. In einer Zeit voller Hochglanz-Content ist Authentizität das, was wirklich verbindet, Sichtbarkeit schafft und letztlich den Unterschied macht. So bleibt man im digitalen Marketing dauerhaft in Erinnerung.

STILPUNKTE: Wie wirkt sich das auf die Unternehmenskultur aus und wohin bewegt sich der Trend?

Anja Lippuner: Wenn Geschäftsführer auf LinkedIn oder der firmeneigenen LinkedIn Unternehmensseite aktiv sind, senden sie ein starkes Signal: Kommunikation gehört zur Unternehmenskultur. Sie schaffen digitale Vorbilder, die Mitarbeitende inspirieren, selbst sichtbar zu werden – als Experten, Mitgestalter oder Markenbotschafter des Unternehmens. Genau das lässt sich durch gezielte Social Media Management Trainings oder Content Marketingstrategien fördern.

Immer mehr Unternehmen erkennen: Die Sichtbarkeit der eigenen Mitarbeitenden auf sozialen Medien ist ein unterschätzter Wettbewerbsvorteil – insbesondere im Recruiting, im Vertrieb und im Aufbau einer starken Employer Branding Präsenz. Wer heute beginnt, sein Team im Bereich Content Marketing und Personal Branding zu schulen, schafft nicht nur mehr Reichweite auf Social Media Plattformen, sondern auch eine überzeugende Arbeitgebermarke – unterstützt durch eine klare Marketingstrategie.

In Zukunft werden aktive Markenbotschafter in Unternehmen nicht nur geschätzt, sondern gezielt gefördert – als Teil einer umfassenden digitalen Marketingstrategie. Je früher man diese Kompetenzen entwickelt, desto nachhaltiger der Erfolg – sowohl für einzelne Karrieren als auch für die Gesamtwirkung der Organisation im Bereich Online Marketing.

STILPUNKTE: Würden Sie also sagen, dass die Schulung und Entwicklung solcher Mitarbeiter einen nachhaltigen Effekt auf das gesamte Unternehmen hat?

Anja Lippuner: Ja – und das ist ein entscheidender Punkt: Unternehmen können ihre Mitarbeitenden gezielt im Personal Branding und in Social Media Management schulen. Die steigende Bedeutung von aktiven Markenbotschafter:innen zeigt sich besonders in Bereichen wie Employer Branding, Content Marketing und LinkedIn Advertising.

Wer früh beginnt, sein Team sichtbar zu machen – etwa auf LinkedIn in der Schweiz oder anderen sozialen Netzwerken – profitiert von langfristigen Effekten: mehr Reichweite, Vertrauen und Glaubwürdigkeit, etwa im digitalen Recruiting oder bei der Kundenbindung.
Mitarbeitende werden so zu starken Stimmen der Marke, gewinnen online an Präsenz und stärken das Branding ihres Arbeitgebers. Das zahlt sich aus – durch mehr Engagement, bessere Bewerberansprache, gezielte Content-Verteilung über Social Media Kanäle und eine hohe Relevanz bei der Zielgruppe. Kurz: Diese Investition in Online PR und Content zahlt sich messbar aus.

STILPUNKTE: Wie sieht das operative Vorgehen aus?

Anja Lippuner: Im Kern geht es um eine systematische Vorgehensweise: klare Positionierung, eine durchdachte Content Marketingstrategie, strategischer Redaktionsplan, sowie die richtige Balance zwischen Professionalität und Persönlichkeit. Ich unterstütze Unternehmen beim Aufbau ihrer Social Media Kanäle, bei der Erstellung von redaktionellen Inhalten, beim Foto- und Videomaterial sowie bei der Content Planung – zum Beispiel auch für eine neue Website oder im Rahmen der SEO Optimierung.

Dabei geht es nicht nur um Inhalte, sondern um den gesamten Kommunikationsfluss. Ob LinkedIn Unternehmensseiten erstellen, Instagram Reichweite erhöhen oder eine neue Website erstellen lassen – wir sorgen für konsistente, authentische Kommunikation auf allen relevanten digitalen Kanälen.

Natürlich braucht dieser Aufbau Zeit, Klarheit und vor allem Konsistenz. Doch wer früh beginnt, eine professionelle Social Media Präsenz aufzubauen, profitiert langfristig – in Sichtbarkeit, Vertrauen und Markenwirkung. Auch der Firmenaccount sollte als digitale Visitenkarte professionell betreut werden – als zentrale Anlaufstelle im Online Marketing für Kund:innen, Partner:innen und zukünftige Mitarbeitende.